책소개

브랜드 네이밍 전문가인 저자의 체험담이 녹아있는 체험 노하우

이론적인 것을 설명할 때 저자의 실전 체험을 많이 사례로 들었다. 현장감각을 살린 실전 네이밍이므로 학술적이지 않아 팍팍 다가온다. 글 내용이 원색적인 것도 있지만 그렇다고 ‘쌈마이 정신’으로 마이너처럼 의도적으로 표현하려고 한 것은 아니고 읽기 쉽고 지루하지 않고 재미있어야 하는 것이 인생 모토인 저자의 재미있는 글발을 느낄 수 있다.

대상을 실전에 필요한 실무자에게 두었으므로 실전에 적용하는데 도움이 된다. 창업자, 상품개발자, 마케팅 담당자, 브랜드 매니저, 네이미스트, 광고담당자 등이 읽으면 실전에 도움이 된다. 네이밍 기본분석부터 전략설정, 네이밍 프로세서, 네이밍 소스까지, 그리고 실제로 활용가능한 가상의 네임들도 있어 실제로 활용할 수도 있다. 어렵고 딱딱한 한자보다 구어체로 쉽고 재미있게 예를 들어 설명했고 생생하고 실감나게 기존의 관점과 달리 해석하는 부분도 있어 새로운 시각으로 본 네이밍을 접할 수 있을 것이다.

저자소개

목차

차례

머리말

Ⅰ 네이밍 전략분석

1. 시장분석 - 시장을 알아야 면장을 하지 
2. 제품(Product)분석 - 쿨하게 사랑하라
3. 경쟁사 분석 - 그때 그때 달라요
4. 소비자 분석
 
Ⅱ 네이밍 전략 설정

1. 컨셉 설정을 명확히 하라
2. 네이밍 포지셔닝 - 포대기를 두르고 자리싸움하기

Ⅲ 네이밍 발상 및 진행 프로세스

1. 네이밍 발상법
2. 차별대우 받지 말고 차별화 하자
3. 네이밍 스크리닝 방법
4. 네이밍 스펙트럼 법칙
5. 부정연상 체크 실습
6. 설문조사
7. 이름 (name) 최종 선택법
8. 상표 출원과 등록
Ⅳ 네이밍 소스찾기

1. 우리말에서 네이밍 소스찾기
2. 영화 제목으로 찾기
3. 신화에서 네이밍 소스찾기
4. 광고에서 네이밍 소스찾기
5. 유행어, 신조어로 네이밍 소스찾기
6. 웹서핑하며 네이밍 소스찾기
7. 팝송으로 네이밍 소스찾기
8. 시에서 네이밍 소스찾기
9. 동물 이름으로 네이밍 소스찾기

Ⅵ 업종별 네이밍 전략

1. 패션업종 네이밍
2. 대박나는 음식점 네이밍 요리법
3. 도시, 지역브랜드 개발전략
4. 건물 네이밍 법칙
5. 의료기관 네이밍 클리닉
6. 화장품 브랜드 네이밍
7. 기업브랜드(화사명)네이밍 법칙의 모든 것
8. 공기업, 관공서의 혁신브랜드 개발법
9. 중간재(산업재)브랜드 네이밍 법칙10. e-브랜드 네이밍 기법

Ⅶ 전략별 실전 네이밍

1. 영역(category)대표성 브랜드 만드는 네이밍 전략
2. 소비자 관여도(關與度:involvement)에 따른 네이밍전략
3. 후발 주자일 때의 네이밍 전략
4. 기업 합병시 네이밍 법칙

Ⅷ 실전 상표등록

1. 상표출원, 등록시 유의사항
2. 국내 상표 등록 요건