책소개

"중국시장 마케팅 지침서. 중국 마테잉 연구와 중국시장의 구조적 특성을 종합적으로 이해하여 효과적인 대 중국 마케팅 전략을 수립할 수 있도록 구성하였다. 또한, 중국 내수시장의 지역별ㆍ소득 계층별ㆍ업종별 특성, 국내외 기업들의 현지 마케팅 전략과 관련된 사례를 해당 이론부문에서 많이 소개하였다.
"

저자소개

목차

"-제1부 중국시장의 규모와 구조적 특성 
제1장 중국시장 진출의 전략적 중요성 
제2장 중국 내수시장의 구조적 특성과 차이나 리스크 
제3장 중국 내 마케팅 조사 
-제2부 중국 내수시장의 진입장벽과 소비자 심리ㆍ행동 
제4장 중국 내수시장의 진입장벽과 진입전략 
제5장 중국인의 소비 심리와 소비자 행동 
-제3부 시장 세분화, 표적시장의 선정 및 포지셔닝 
제6장 시장 세분화, 표적시장의 선정 및 포지셔닝 
-제4부 중국시장 내 마케팅 믹스 전략 
제7장 중국시장 내 마케팅 전략 
제8장 중국시장 내 상품ㆍ기술ㆍ표준 전략 
제9장 중국시장 내 브랜드의 전략 
제10장 중국시장에서의 가격 전략 
제11장 중국시장 내 유통경로, 판매촉진 및 고객관리 
색인"