책소개
“나다움이 최고의 브랜드다”
나를 시장에 끼워 맞추지 말고
시장이 나를 원하게 하라!
“마이크 김이 컨설팅해준 카피와 글은 내 콘텐츠를 훨씬 좋게 만들어주었다!”
_도널드 밀러, 『무기가 되는 스토리』 저자
★★★ 도널드 밀러, 존 맥스웰 등 베스트셀러 작가들의 브랜딩 컨설턴트
★★★ 월스트리트 저널, USA 투데이 베스트셀러
★★★ 비주얼 전략가 이랑주 대표 강력 추천
당신의 SNS 계정에 들어가서 팔로우 목록을 살펴보자. 그중에는 가까운 지인들도 있겠지만, 정보를 얻기 위해, 콘텐츠가 재밌어서 또는 그 사람을 ‘닮고 싶어서’ 팔로우한 인물도 여러 명 있을 것이다. 그들이 보유한 팔로워 수는 수만 명을 훌쩍 뛰어넘는다. 모두 ‘퍼스널 브랜딩’을 성공적으로 수행한 사람들이다. 팔로워가 그저 몇백 명 남짓한 브랜드와 수만 내지 수십만 명의 추종자를 거느린 브랜드의 궁극적인 차이는 무엇일까?
책에서 저자는 ‘진정성’에 주목한다. 오래 살아남는 브랜드가 되려면 무작정 남들을 따라 하거나 거짓 이미지를 만들지 말고, 개개인이 가진 가장 자기다운 관점으로 세상에 존재감을 드러내야 한다고 말한다. 다시 말해, 브랜드를 ‘만드는 것’이 아닌 브랜드 그 자체가 ‘되어야’ 한다고 주장한다. 나다움이 최고의 브랜드이기 때문이다.
인생 과정 자체가 퍼스널 브랜딩이었던 저자는 처음 커리어를 시작할 때만 해도 마케팅이나 브랜딩에 문외한이었지만, 이제는 도널드 밀러, 존 맥스웰 등 유명 인사들을 비롯한 다른 사람들의 퍼스널 브랜딩을 돕는 성공적인 멘토가 되었다. 그가 현장에서 몸소 부딪히며 깨달은 가장 효과적인 브랜딩 비법을 8단계로 체계적으로 정리해 이 책에 모두 담았다. ‘브랜딩’이 마치 거대한 벽처럼 느껴지고 새롭게 시작하는 일이 두려운가? 아무것도 몰라서 주저하고 있는가? 그렇다면 당장 이 책을 펼쳐서 읽어보자! 인생의 새로운 기회가 눈앞에 펼쳐질 것이다.
저자소개
지은이 | 마이크 김(Mike Kim)
미국의 유명 강연가, 비즈니스 코치, 마케팅 전략가. 주로 퍼스널 브랜딩, 제품 출시 전략, 카피라이팅 분야에서 활약하고 있으며, 인기 팟캐스트 채널 ‘브랜드 유 팟캐스트Brand You Podcast’를 운영하고 있다. 소셜 미디어 마케팅 콘퍼런스, 트라이브 콘퍼런스, 팟캐스트 무브먼트 등 주요 행사에서 강연을 진행했고, 존 맥스웰, 도널드 밀러, 다니엘 G. 에이멘 등 리더십 및 마케팅 분야 유명 베스트셀러 작가들의 의뢰를 받아 그들의 퍼스널 브랜드가 더욱 돋보일 수 있도록 카피라이팅 작업을 도왔다. 『허핑턴 포스트』 『Entrepreneur.com』 『Inc.com』 등에 비즈니스와 마케팅 관련 칼럼을 기고하기도 했다.
저자는 음악 감독 일을 하다가 대학 입시 학원으로 이직해 파트타임 강사 자리를 얻었지만, 곧 자신의 마케팅 재능을 깨닫고 학원의 마케팅 총괄 책임자(CMO)로 파격 승진한다. 정식으로 마케팅 수업을 받은 적이 없어 시중에 나와 있는 마케팅 저서를 모조리 섭렵했다. 직무 전환 첫해에 막대한 실적을 쌓고 몇 년 동안 수백만 달러 규모의 회사로 성장시켰지만, 그는 곧 자신이 진정으로 바라는 삶이 아닌 것을 깨닫고 회사를 뛰쳐나왔다. 자신만의 독특한 아이디어로 세상에 영향력을 미치고, 시간을 자유롭게 활용하고, 정말로 좋아하는 일을 하고 싶었던 그는 1인 기업가의 길을 걷기 시작했다.
인생 과정 자체가 퍼스널 브랜딩인 저자는 현재 또 다른 사람들의 퍼스널 브랜딩을 돕는 성공적인 멘토가 되었고, 스스로 바라던 가장 자기다운 일과 삶을 즐기고 있다. 이 책은 저자가 그동안 온갖 시행착오를 통해 배운 가장 실용적인 지혜와 현실적인 조언으로 가득하다.
옮긴이 | 이한이
출판기획자 및 번역가. 국외의 교양 도서들을 국내에 번역해 소개하며, 대중이 좀 더 쉽고 재미있게 접근할 수 있는 책들을 기획·집필하고 있다. 옮긴 책으로는 『콰이어트 리더십』 『아주 작은 습관의 힘』 『다시 리더를 생각하다』 『생각하라 그리고 부자가 되어라』 『부자의 언어』 『스토리텔링 바이블』 등이 있다. 지은 책으로는 『문학사를 움직인 100인』이 있다.
목차
추천의 글
한국어판 서문
들어가며: 마이 스토리
제1부 퍼스널 브랜드
제1장 나는 어떤 사람이 되어야 할까?
제2장 문제를 해결할 것인가, 관점을 전달할 것인가
제2부 퍼스널 브랜딩 8P 전략
제3장 1P: 관점 Point of View
제4장 2P: 퍼스널 스토리 Personal Stories
제5장 3P: 플랫폼 Platform
제6장 4P: 포지셔닝 Positioning
제7장 5P: 상품 Products
제8장 6P: 가격 Pricing
제9장 7P: 권유 Pitch
제10장 8P 협업 Partners
책을 마치며
감사의 글
자기소개 템플릿
