책소개

세계무대에서 우리나라 정부와 기업의 활약이 계속되고 있으며, 이로 인해 글로벌 PR 역량을 갖춘 인력 확보가 무엇보다 중요해지고 있다. 미래의 PR 실무자들은 균형 잡힌 시각을 형성할 수 있도록 다른 문화에 대한 이해를 깊이 하고 다양한 지역들의 PR 활동에 대한 지식을 쌓아야 한다. 나아가 글로벌 PR에 대한 관심을 가짐으로써 PR 영역 고유의 지식 체계가 특정 국가 위주로 편향되지 않고 균형적으로 발달하도록 할 수 있다. 다양한 국가들의 PR 활동과 이에 영향을 주는 정치경제, 문화, 미디어 요인들과 함께 우리나라 PR에 대한 좀 더 명확하고 깊은 이해를 갖추는 것은 글로벌 PR 커뮤니케이터로 가는 첫걸음이라고 할 수 있다.

저자소개

목차

01 사회 문화와 PR
02 조직 문화와 PR
03 글로벌 PR의 이론적 배경
04 그루닉 등의 글로벌 PR 이론
05 스리라메시 등의 글로벌 PR 3대 환경 요소
06 한국의 PR
07 북남미 지역의 PR
08 유럽 지역의 PR
09 아시아 지역의 PR
10 글로벌 PR의 윤리적 쟁점